爱奇艺杀入直播带货 创始人:1.3亿订阅会员是最大的潜在电商用户!
在“2025爱奇艺世界·大会”上,创始人龚宇宣布爱奇艺内容电商上线,依托爱奇艺的IP(知识产权)内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务。
龚宇表示,爱奇艺会员把互联网上消费力度最强的用户都给筛选了出来,因此,会员是爱奇艺最大的潜在电商用户。数据显示,2023年Q1,爱奇艺的日均订阅会员数近1.3亿,全年日均总订阅会员数为1.119亿。
而爱奇艺的电商是内容电商,不是货架电商,目前仍在试运营状态。
2024年,爱奇艺业绩承压,会员收入和广告收入均出现下降。
财报显示,2024年爱奇艺收入292.3亿元,同比下降8%;净利润7.64亿元,相较于上一年的19.3亿元,同比下降六成;会员服务收入177.6亿元,同比下降13%;在线广告服务收入57.1 亿元,同比下降8%。
事实上,爱奇艺在五年前就曾提出要布局直播带货。
2020年7月,在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺宣布将布局明星+KOL的带货矩阵,搭建线上内容直播闭环。当前,直播电商用户近6亿,此次爱奇艺杀入直播带货,或许是真想分一杯羹。
此外,爱奇艺还全新发布了个人智能助手“桃豆”。
从现场演示看,“桃豆”的定位是基于用户的娱乐需求,全方位为用户提供搜片、荐片、客服问答甚至等智能交互服务。
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